Используя приложение вы сможете связать (сделать перелинковку) между карточками одного товара, по отдельным цветам.

Например: у вас есть футболки (красная, синяя, желтая и белая). Вы создаете 4 карточки товара для каждого цвета, а модуль помогает варианты цвета добавить в карточки товара, так пользователь просматривая одну карточку товара видит сразу в каком цвете есть эта футболка, при переключении между цветами пользователь не замечает, что посетил другую карточку товара, а думает, что он находится в одной и той же, только переключает цвет и всё.

Без этого приложения у вас будет одна карточка товара, но с несколькими вариантами цветов, так для поисковика у вас одна страница, которую он будет показывать, а с установленным приложением, вы сможете сделать 4 карточки товара, но пользователь будет думать, что это одна. Чем больше страниц в магазине, тем лучше поисковик ранжирует и показывает выше и чаще ваш магазин в поисковой выдаче.